【觀察站】 日本藏王溫泉纜車站掛著歡迎台灣遊客布條有感

對台灣人而言，日本一向是距離近、行程精緻又多元的旅遊勝地，每年的農曆春節，都有許多台灣人湧向日本，今年也不例外，位於東北的藏王溫泉，台灣遊客絡繹不絕，前往滑雪、洗溫泉、看樹冰，藏王纜車站掛著歡迎台灣人的布條，其實也有中國觀光客來到藏王，可是並没有懸掛掛歡迎中國人的布條，台灣是日本旅遊觀光第一大國，並且大受好評與歡迎，由此可見一斑。

日本不但在觀光景點上，懸掛歡迎台灣人的布條，在機場免稅店，日本人還推出台灣顧客喜歡買的伴手禮前幾名排行榜 ，這些都是台灣觀光客的人氣商品 ，當地只要冠上青森蘋果相關的產品，都很好賣。伴手禮排行榜的推出，可以看出來，台灣觀光客在日本心中的重要性。

而在仙台空港（機場）候機大廳，當地政府派了二名台灣籍工讀生，對旅客進行問卷調查，詢問對這次前來日本旅遊的意見與建議，是否有什麼地方需要改善，日本多年來打出觀光立國」的口號，日本政府對台灣觀光客市場，從中央到地方 都很用心在經營。

根據資料顯示，在2011年313東日本大地震發生前，日本接待海外旅客的最高紀錄有800多萬，台灣是到日本旅遊觀光第一大國，日本觀光在311大地震「輻射污染」衝擊，當年度僅有600多萬人次前往日本旅遊，訪日旅客數崩落谷底，但台灣人伸出援手，令日本人印象深刻，日本災後的觀光客數，在2012年回升至800萬，台灣觀光客前往日本旅遊熱潮，扮演重要的角色。

日本具有豐富的歷史傳統與自然景觀，又有多元性的次文化魅力，是吸引台灣人民前往旅遊的原因，可是日本人民親切又友善，社會治安良好，才是吸引台灣旅客的主因。

仙台機場免稅店，日本人推出台灣顧客喜歡買的的伴手禮前幾名排行榜 ，這些都是台灣觀光客的人氣商品 。圖／作者提供

過去日本並不重視國際觀光產業市場，長期以來，日本觀光都仰賴大量的國內需求，對一些日本人而言，與其花同樣的金額出國，不如在國內旅遊，因為既少了語言障礙，還能享有無與倫比的高品質服務。因此日本過去的觀光市場即使只靠國內旅遊，也能發展下去。

只是這些年來日本遭入「超高齡社會」，65歲以上長者超過總人口20%，日本面臨勞力不足、本土市場萎縮等壓力，開始敞開國際大門，走向國際化，不但積極發展國際觀光市場，也觀迎各國年輕人到日本讀書、就業，這些年來，在日本的飯店，到處可以看到打工或實習的台灣年輕人，就是日本走向國際化觀光的趨勢。

日本政府對台灣的政策，很友善，而台灣年輕人在日本打工、就業也享有與當地人同工同酬的待遇，日本企業界在政府政策的引導下，亦願意開放僱用外國的年輕人，對台灣青年打開了友善的大門，走向日本，走向國際化，或許是台灣人在走向中國化、内地化之外，另外一個重要的選擇。