蘋果（Apple Inc.）在26日美股盤後發表財測，除確認總營收年增1.7%達758.7億美元，獲利年增1.9%達183.7億美元，雙雙再創歷史新高，但iPhone銷售卻不如預期，已創下2007年以來最低成長，尤其是大中華區銷售已見疲態，市場預估本季iPhone銷售量恐現衰退，同時這一季營收也可能出現13年來首度下滑。
蘋果公司今日公布財測，上一季收入758.7億美元，淨利潤183.7億美元，都創下歷史最高紀錄。由於蘋果公司有2/3營收來自海外地區，因此蘋果公司還表示，美元升值拖累了營收，若不考慮匯率影響，當季營收將同比增長8%。執行長庫克更表示，「我們的團隊在上季繳出蘋果有史以來最佳的季度成績單。」
然而開心之餘，蘋果公布的銷售數字卻令人開始擔心這個季度的銷售與營收恐怕將雙雙出現衰退。
據《BBC》報導，去年第四季，也就是開始出售iPhone 6S和6S Plus的第一個完整財報季度裏，售出7480萬台iPhone，同上年同期的7450萬台相比，不但低於市場預期的7500萬台，成長率也僅有0.4%，這是2007年iPhone上市以來最低的成長。
而蘋果其他主力產品上季銷售量也全面走疲，iPad銷售1610萬台，衰退達25%，已連8季下滑，Mac銷量530萬台，衰退也達4%，遠不如市場預期的600萬台目標。
此外，近年蘋果積極拓展中國市場，依賴中國強勁的成長帶動銷售成績，但這次執行長庫克也坦言：本月初開始發現大中華區有些走緩的跡象，香港地區尤其顯著。但他仍強調看好大中華市場，對未來長期潛力及龐大商機仍深具信心，仍將維持各項投資計畫。
《華爾街日報》指出，蘋果預估2016年首季，營收估為500~530億美元，遠低於接受湯森路透(Thomson Reuters)調查的分析師預計的554.7億美元。若營收在上述預期區間的中點515億美元，則同比下降11%，為2001年夏季以來最大降幅，也是2003年以來整體收入首次下降。同時蘋果預計其利潤率在39%-39.5%，也低於市場平均預期為39.97%。
《華爾街日報》也分析指出，中國在蘋果全球銷售額中所佔的比重約達25%，在2015年春節前後的三個月中，蘋果iPhone手機在華銷量高於在美銷量，且到2015年9月26日的財報年度，蘋果在中國營收達587億美元，較年增率達84%，相較全球其他地區，蘋果收入僅增長了16%，足見中國市場的重要性。
然而如今蘋果面臨的挑戰包括：讓中國消費者能夠買得起蘋果高價產品的中國經濟高速成長的大環境已不復存在，如何在中國經濟降溫和智能手機市場飽和的情況下繼續保持蘋果在中國市場的增長；如何讓將對價格較敏感的消費者從價格較低的國產品牌吸引過來；在中國政府的政策有時與西方國家不一致時，如何繼續維持與中國政府的良好關係等，將是庫克能否透過中國創造蘋果產品的成長要件。
