由日本觀光振興協會與日本旅遊業協會主辦，世界規模最大的旅遊展『日本國際旅展（JATA TOURISM EXPO JAPAN 2016），9月22日至9月25日，在東京國際展示場盛大舉行。本屆日本國際旅展中，台灣在交通部觀光局與經濟部主導下，集合了國內各航空業、旅遊相關產業以及縣市政府等超過一百個單位參與，規模為歷年之最，斗大的台灣字樣在會場內十分醒目，攤位前人潮滿滿。
日本國際旅展自1977年舉辦至今，已有近40年的歷史，原本只開放給旅行業者參加，屬於國際旅遊商務展覽會，自2001年開始，開放一般民眾購票入場參觀，2014年開始統合原本由日本觀光振興協會主辦的旅遊嘉年華，成為亞洲甚至於是世界最大型的國際旅展。今年（2016）的日本國際旅展除了日本國內的47個都道府縣之外，世界共有超過140個國家參展，四天預計吸引將近二十萬人進場參觀，規模相當龐大。
由於進場參觀人數眾多，因此許多國家紛紛展現當地特色，不但展出了各種民俗藝品，也有許多表演吸引民眾駐足觀賞。日本展區更是卯足全力，JR北海道打造了青函隧道出口及新幹線的實體模型，沖繩縣還把海洋博公園的水族館搬到現場展示，各地方的吉祥物如熊本熊、蠟筆小新或是島根貓等，更是會場中的人氣王。此外，本屆日本國際旅展也搭上新科技的風潮，不少日本國內的自治體以及海外的國家及地區例如新加坡以及澳門等，都紛紛推出了VR體驗，讓到場參觀的民眾，能夠藉由VR科技，宛如親身經歷般的觀賞當地風情。
台灣虎航找來日本人氣搞笑藝人渡邊直美代言。圖/陳威臣
今年台灣在交通部觀光局與經濟部等部會的號召之下，共有華航、長榮、復興以及台灣虎航等四家航空業者、台北市、桃園市、高雄市、彰化縣、雲林縣與台東縣等縣市以及國內各地的旅遊相關產業一同參與。各縣市除了推廣當地的旅遊勝地與各種物產及美食之外，也展示了各地的民俗特色，例如台東縣政府大秀原住民舞蹈、台北市政府則推出了世大運吉祥物台灣黑熊「熊讚」，雲林縣則請來了「素還真」並推廣布袋戲文化等。除此之外，經濟部整合國內的業者，推出台灣味食旅的攤位，從各地小吃到美味年菜等，以美食擄獲日本人的胃。
由於近年來日本的各項調查當中，日本人最想前往的旅遊國家，台灣一直都是名列前茅，今年黃金週日本人最喜歡的旅遊國家第一名，以及暑假旅遊地排名第二的國家都是台灣。今年一到八月前往台灣旅遊的日本人已超過114萬人次，所以在這次的日本國際旅展，台灣的旅遊業者莫不強力推銷，期望吸引更多的日本觀光客前往台灣旅遊。
