中國不愧是山寨大國，不少國際知名品牌在中國照樣吃悶虧，很難想像早已在中國熱賣的國際品牌iPhone在中國竟也會輸掉商標侵權官司，但對照另一家全球品牌Facebook，即便中國網友只能用翻牆方式上岸，但今（9）日竟贏得商標侵權官司，讓各界大感意外。外媒認為，這或許跟Facebook創辦人祖克伯頻對中國「下功夫」，讓中國開始對這全球最大社交網站「放軟」有關，也難怪蘋果執行長庫克已經準備在月底訪中，立刻讓外界聯想正是為了中國市場而去。
據《鳳凰網》、《星島日報》等媒體報導，參與商標搶註案的一名律師透露，北京高院確認裁定中山市珠江飲料廠，不應在2014年獲准註冊「face book」商標。這家位於廣東省的工廠主要生產土豆片、蔬菜罐頭等食品。
對照日前北京高院另一宗判決，認定美國蘋果公司在「IPHONE」商標敗訴，反而由新通天地科（北京）有限公司獲得「IPHONE」第18類商標權歸屬。這是繼New Balance在中國的關聯企業「新百倫貿易（中國）有限公司」被判侵權須賠償9800萬元人民幣之後，又一全球著名大企業被判侵權。
根據中國商標法，任何在中國登記、註冊使用的商標，必須向中國商標局申請。所以，國際間著名的商標，如果不曾在中國商標局申請商標，而被中國廠商搶先登記，進入中國市場便很可能會面臨困難。
即便中國從2014年開始實施新商標法，加入了全球馳名的認同概念，但卻是規定擁有全球知名品牌的跨國企業必須證明其商標在中國也廣為人知。而新法實施以來，跡象顯示國際品牌在中國行使自己的商標權並沒有比較容易，除了Apple的iPhone與facebook之外，知名運動品牌Under Armour公司也對中國廷飛龍公司發佈的Uncle Martian品牌標誌提出嚴重關切，認為是嚴重侵權，準備透過法律途徑解決。
弔詭的是，Facebook與iPhone在中國幾乎是兩大極端，Facebook因為在中國被阻擋，使得中國7億網民根本無法登陸該網站，只能透過「翻牆」方式上岸，但iPhone則是在中國熱賣，早已是蘋果公司最重要的營收來源。沒想到竟然商標侵權官司的結果，卻是由7億人民無法觸及的facebook勝訴，反倒是中國人已經大量使用的iPhone卻輸掉官司，就連中山市珠江飲料廠高層都理直氣壯表示：「如果Facebook是一個全球知名品牌，為什麽中國消費者不能訪問它的網站呢？」
《金融時報》認為，這種狀況或許跟facebook創辦人祖克伯(Mark Zuckerberg)一直積極對中國發動魅力攻勢有關，祖克伯不但努力學習中文，還在舊金山的家中款待中國審查機構負責人，與執政的中國共產黨的宣傳機關負責人會晤，甚至在污染嚴重的某日，在天安門廣場上慢跑，報導認為，這一切，顯然是為了撬開中國市場大門而來，而侵權官司的勝利，報導也認為，這代表中國對這家全球最大社群網站「開始放軟」。
而近來在中國頻遭阻撓的蘋果公司也早就發現不對勁，因為蘋果近期在中國遇到一連串的問題，不但智慧型手機銷售在中國明顯走疲而導致蘋果上季營收出現13年來首度下滑、旗下iTunes Movie與iBooks電子書服務上月也在當地遭下架、與「新通天地科技公司」打商標權官司又落敗，迫使庫克也準備與中國建立「更緊密關係」。
據《路透社》日前報導指出，蘋果執行長庫克已經計劃在月底訪問中國，在訪問期間將會晤中國高官與包括宣傳部官員在內的共黨高層。這也被市場認為蘋果是為了挽救中國市場而去。
有網友以中國作家韓寒所說的一句話「世界上有兩種邏輯，一種是邏輯，另一種是中國邏輯」來形容國際知名商標在中國面臨的困境，因為一般在國際上註冊商標時，多數企業都會以世界智財權組織(World Intellectual Property Organisation)所管理的國際商標體系(International Trade Mark System)申請在中國受保護，但這樣的全球規則，在中國若沒有再多一份中文的商標註冊證，恐怕依舊行不通。
但Facebook祖克伯利用熱絡的「行動」似乎已經為中國網民還無法接觸到的Facebook贏得在中國商標權，是否代表即將獲得上岸的權利仍有待觀察，但這種中國式「關係」的建立，卻已讓蘋果開始跟進。
