【專文】從調和式民調談起

郭台銘辨公室公布一份調和式民調，引起相關學者專家的非議，因為在民意調查的專業領域，並沒有調和式民調。民意調查在國內外行之多年，隨著科技發展，例如AI、電腦、手機等發達，民意調查亦隨著調整，例如抽樣方法是否市話及手機併行，電話及電腦併行。因為上述使用者的年齡結構明顯不同。大數據分析是否取代以抽樣方式為主的民調，或是相輔相成，亦是值得探討課題。

台灣是個非常重視民意調查的國家，包括國民黨、民進黨以全民調作為總統候選人提名方式，在民主國家十分罕見，（國民黨尚有黨員民調）。民意調查本來應用在不同領域，尤其範圍廣泛的群體。例如市場調查、閱聽者調查等，因為民意不侷限一般公民或政治意見。民意調查也是稀鬆平常的技術，在社會科學領域，調查方法十之八九成為必修課程。不少人均具備此種理論訓練及技術方法。

可惜在政治領域的民意調查，有些走火入魔，出現令人嘖嘖稱奇的怪現象。例如主持機構在整個調查過程未謹守基本方法原則，抽様、問卷設計、訪問方法等。機構效應也揮之不去，受訪者信度打了折扣。具有強烈政治立場的委託者，心懷不軌，將民意調查視為工具，營造氣氛誤導大眾等。有人戲稱民調成為「民調」（調整）。失去公信力的民意調查，有如選舉做假，相當嚴重的課題。可是仍有部分人樂此不疲，刻意以民調為政治手段策略。自欺欺人，終究自食惡果。

科技發展衝擊傳統民調

科技發展衝擊傳統式民調，但是截至目前，手機、電腦抽樣是否較佳，未有定論。但是市話抽樣，年輕人比重偏低，透過加權，分析結果，的確是個待解決的問題。大數據分析日益普及，在醫學、商業等領域，與AI技術齊頭併進，物聯網、5G等成為產業革命的新頁。不可避免，對於未來民意調查也有至深且巨影響。今年民進黨總統初選為了手機、市話比重，爭執不休。國內相關學者、業者，對於未來民調的機會、挑戰，應該早有腹案。

政治性民意調查，包括國內最常見的選舉民調，除了方法技術之外，相關學理不可或缺。比較國內相關民調，優劣一目了然，主要因素在於理論架構完整與否。民調不是單一時空，縱向累積、橫向比較，尤其與選舉有關民調，俟一段時間之後，即見真章。美國1930推動政治科學，1960之後選舉民調此起彼落。台灣在1970—1980開始引進選舉調查及政治行為研究，累積經驗及成果，彌足珍貴。

民主政治，人民有自由表達、公平參與的權利，築構民調的環境，但是也衍生一些值得深思的問題。調和式民調也許是一時的產物，並不值取。民調極具科學專業，政治科學雖有若干限制，但是成果斐然，我國也不例外。社會各界共同珍惜，民調名實相符，國家政府人民之福。