全聯福利中心近期的中元節廣告，被外界認為是在影射含冤37年的「陳文成事件」，引發網友熱議，對此，全聯昨（6）日晚間聲明，全聯一向不觸碰政治議題，盼各界不要過度聯想，考量廣告造成社會大衆反應，即起全聯將此次中元廣告全數停播。
全聯近期播放的中元節廣告「2018全聯福利中心中元感恩月-青年篇」，片中男主角「好兄弟」身穿直條紋襯衫、坐在樓梯間，鏡子後沒有倒影，廣告上架的同一天，男主角「Allen Chen」也在臉書、IG成立帳號，而Allen Chen的帳號資料，出生於1950年1月，1968-1972就讀台灣大學，這名「好兄弟」的生日、就讀台大的年份、長相、髮型（左分）、穿著等，都讓人聯想到陳文成，政治研究學者王宏恩也在臉書發文指出，廣告背景中鏡子角落款為民國70年（1981年），也恰巧是陳文成遇害年份，引發網友大量轉傳影片熱議。
然，全聯發表聲明表示，影片中的人物設定並未取材、影射特定的真實人士，全聯是全民的超市，一向不觸碰政治議題，盼各界不要過度聯想。聲明宣布，考量廣告造成社會大衆反應，即起全聯將此次中元廣告全數停播，並感謝各界的關注。稍晚，全聯臉書影片已移除，影片男主角「Allen Chen」設的臉書、IG帳號也已關閉。
對此，作家、出版人顏擇雅在臉書上發文，「如果廣告影像直接使用白色恐怖受難者，就有侵犯逝者人格權的問題。但廣告影射方式是若即若離，既是陳文成，也不可能是陳文成。既達到商業效果，又守住方寸。」她說，這個廣告非常大膽，也非常謹慎；可以想像奧美團隊一定激辯很多次，也花了很大力氣說服全聯，來來回回修改才改成這樣。
顏擇雅說，這是世界級的廣告手法，是可以上廣告學教科書以及商業人類學教科書的。至於全聯決定停播廣告，被批評是因為跟國民黨關係好，顏擇雅認為，純粹是因為全聯老董愛女的不幸事件，讓全聯不希望自家廣告觸發任何人的家庭創傷而已。
顏擇雅建議所有關心真相的人和陳文成基金會，都要謝謝奧美團隊做到一般NGO做不到的事，讓許多對台灣白色恐怖歷史毫無興趣的人第一次知道陳文成其人其冤。
焦糖哥哥陳嘉行也在自己臉書上表示，有些人不喜歡全聯廣告，覺得不該利用陳文成，也有人覺得又沒明講是陳文成。但如果企業花錢支持轉型正義還拍廣告，還請操作社群很有經驗的團隊，這比政府來做的效果更好；當然還是可以因為全聯做過的壞事不去消費，陳嘉行認為兩者完全不衝突。
陳嘉行說，這種隱喻慢慢鋪陳的方式，激起觀眾的好奇心搜尋「陳文成」的效果，比明白講更好。他說，別忘了大部分的人會說「政治好可怕」或「政治歸政治廣告歸廣告」。不少人因為討論，查了才知道國民黨怎麼處理陳文成，「這不就是轉型正義的精神嗎」？
他說，謝謝奧美廣告把陳文成事件搬上檯面。讓更多人知道一位留美博士當時被國民黨帶走，隔天就陳屍在台大校園。
