衛福部對於醫美廣告的限制，連日引發話題。國內血液科權威、台大醫學院教授陳耀昌帶出新的反思觀念，直言：「是醫療與醫美畫清界線的時候了！」、「民眾誤解醫療為服務業，與醫美的誇大宣傳不無關係」更說有的高中生唸醫學系是為了從事醫美，讓他非常「慟」。
陳耀昌日前在臉書指出：「在我這老派醫者的想法，醫美是服務業，但醫療不是服務業。醫美不是醫療，所以醫美不會在健保給付範圍。因此醫美的業者，是否為醫療從業人員？如何界定？這是最根本的省思。民眾誤解醫療為服務業，與醫美的誇大宣傳不無關係。」
醫界大老：醫美解決的不是醫療問題
他提到，醫美的業者，把生命過程「醫療化」或「疾病化」，浪費醫療資源，使民衆對醫療的真諦產生扭曲，是最大的問題。醫療需要的是整形醫師(plastic doctors) , 不是醫美專家 (cosmetic specialists)。他認為，「醫美是化粧行業，是整容（不是整形）化粧師，因為解決的不是醫療問題。」
「我們支持政府對誇大宣傳的嚴格管理（不論是廠商或代言人）。至於代言人的身份，其實不是重點。」他認為，是醫療與醫美劃清界線的時候了。醫美業者仍然可以施展其抱負，但請不要說他們是醫療行業。「我知道不少高中生，唸醫學系是為了從事醫美而不是為了從事醫療。慟！」
最後他抨擊：「醫師如果利用專業知識落差做不實宣傳，與惡性炒股何異？應由醫師公會依違反醫療倫理懲處之。」
美容醫學專家：亂象出在廠商行銷手法
中國醫藥大學附設醫院美容醫學中心主任邱品齊則認為，醫美本質上是醫療，從最早先針對有瑕疵者的整形、重建，發展到現在變成「包山包海」，一般人的抗老、美白或打微整形都算醫美，衍生出許多爭議，加上廠商為了利益大力鼓吹推銷消費者去做，卻忽略打針、雷射或手術都有風險，增加很多民眾受傷案例，衛福部才想要管理。
這幾年來醫美廣告誇大氾濫，商業影響甚至主導醫學，造成許多傷害或醫療糾紛的案例，邱品齊認為「衛福部要管理醫美廣告的立意是對的，作法則有必要更精準」。
邱品齊指出，醫美廣告亂象往往並非出自醫師端，而是廠商行銷手法，最大來源是有線電視、網路、社群網站廣告等出處，販售體驗券、過度宣稱療效，這些都該管理，但衛福部門有那麼多人力可以去稽查嗎？而且衛福部說真實案例就可以見證，醫美業者怎麼可能會說自己是假的？這審查把關又是大工程。應鼓勵民眾匿名檢舉，否則稽核的工作太龐大，易有漏網之魚，最後徒有法令，抓不到就是抓不到。至於術前術後影像對照的管理則屬於枝微末節。
他並建議，衛福部可從教育著手，教導民眾醫美的正確觀念，甚至可以從國高中課本就置入正確觀念，教育小朋友不要看廣告促銷去選擇醫療行為。
衛福部：施術對象雖非病人、仍屬侵入性醫療
衛福部醫事司長石崇良認為，即便是對健康的民眾打肉毒桿菌或玻尿酸也是醫療行為，雖然處理的是不是「病人」，但執行的行為屬於侵入性，仍會造成健康的危害性，宜認定為「醫療行為」，由《醫療法》去規範，這與坊間美容業者執行的「做臉保養」，在表皮上美容的行為大不同。
石崇良說，既然是醫療行為，那麼就不能從事商業販售，呼籲部分醫美的醫師調整心態，不能置身於《醫療法》之外，既是醫療行為，就不能商業行銷。
衛福部日前公布新增三項禁止醫療廣告行為，包括不得刊播手術或治療前後比較影像、不得刊播藝人影像及不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為。同時另行修正16項美容醫學處置同意書範本，須明列醫療費用及醫師專科別。
經過考量後，衛福部又改口，不只是針對「藝人」，而是所有人只要未經過親身見證，都不可為醫美業者代言。
醫美代言怎麼罰？下周將開會討論
石崇良表示，由於各界聲音不少，本月13日將找消費者團體、婦女團體、醫師團體代表、相關學協會、衛生局等單位開會討論，讓規範更明確化，開會後才做最後定案公告，但目前這個管理的「大方向」應該不會有太大改變。
石崇良說，近年來醫美亂象百出，事實上在《醫療法》85條早有明訂，醫療廣告內容是有正面表列的，例如「醫療機構之名稱、開業執照字號、地址、電話及交通路線…」等資訊，超出範圍就違法，違法的醫療機構處新台幣5萬至25萬可按次處罰，最重可停業。
石崇良說，法令本來就在，只是長期以來很多醫美業者都踰越紅線，醫療並非商業行為，跟商品廣告代言不同，商品本身有製程把關、政府字號，品質較一致，但醫療行為是case by case ，每個人效果與風險都不同，代言規畫要更嚴謹。
由於醫美廣告的代言人很多是藝人，石崇良說，起初才會提及禁止藝人這樣做，實際上是「什麼人」都要依規定，因此才又清楚定位，不分素人、藝人。他解釋，不是說廣告一定不能有人像，而是一定要有親身的就醫經驗，並揭露資訊才能見證代言，不能像現在只放個肖像，易讓人有錯誤聯想。
衛福部規範醫美廣告，不論是素人或藝人，日後除非親身見證，否則不得代言。圖／摘自網路
整外醫師：應限非整外及皮膚科醫師做醫美
一位不願具名的整形外科醫師則認為，衛福部的作法粗糙，限制醫美廣告亂象這件事的出發點沒錯，但是其中「不得刊播手術或治療前後比較影像」已經不是適度的管理、而是在扼殺這個產業，網頁上擺放這些影像，是為了跟客人解說、讓客人了解手術前後的差異，又不是造假，不懂為什麼不能做？這太不合理。
這位醫師說，衛福部要禁止素人或藝人代言廣告，這個多數專科醫師贊成，「本來就不必廣告」，就好比你去看耳鼻喉科或感冒之前，會先看廣告嗎？「不可能」，醫師都是靠風評、技術好自然有人上門。
針對醫事司說除非有親身見證才能代言，這也「太不食人間煙火」，難道醫事司不知道醫美業者可以免費幫藝人或素人做醫美療程，再請其代言嗎？這跟廣告有什麼差別？這樣的作法能改善什麼亂象？只是讓守法的醫師、醫療院所徒增困擾。
「衛福部真正該管的事是修正《醫師法》，去限制非整形外科或皮膚專科醫師不得做醫美。」據這位醫師了解，市面上有1萬多名醫生從事醫美，其中90%都是非專科，只有1、2000人是整外或皮膚專科，什麼科別的醫師都可以做醫美，才會造成亂象百出、廝殺競爭、廣告無所不用其極，從源頭根本去管理才是正途。
