只因為韓國樂天集團決定提供駐韓美軍部屬終端高空區域防禦系統（簡稱薩德，THAAD），便引起一直反對此案的中國不滿，不但中國官方隨即對樂天在中國的超市進行安檢、食品檢驗，更傳出要求旅行社不得販賣韓國旅遊商品，而中國民眾更是到樂天超市拉抗議布條、砸現代汽車等，中國網民更是對樂天免稅店網站進行大規模攻擊，對韓報復行動從官方到民間幾乎「全體總動員」，美國則出面喊話，認為中國報復行動不但不合理也不恰當。
南韓樂天集團與美國簽屬易地協議，讓駐韓美軍可以部署薩德系統防止北韓的核武威脅。但這個系統的部屬一直為中國反對，因此當南韓樂天同意提供土地給美軍之後，引發中國強烈反彈，各種報復行動也立刻出籠，讓南韓恐怕陷入要錢還是要國家安全的抉擇。
中國自從樂天不顧反對確定提供土地給美軍之後，中國便馬上表達反對立場，且強調「一國安全不應建立在損害別國安全的基礎上」，同時暗示將採取報復措施。
中國的報復行動也隨即展現在樂天在中國據點的經營上，《日經新聞》指出，當樂天同意提供土地後，中國政府3月後突然針對當地的樂天超市進行消防安檢和廣告檢查，且部分協議突然遭撤除，並提出許多不利條件。而樂天進口的產品也遭到嚴格檢查，包括300箱優酪乳口味糖果因維生素E含量違規為由遭銷毀等等狀況。
官方大規模宣傳不利韓國言論，也讓民間抗議行動延燒，有民眾到樂天超市門口拉布條抗議，拒買樂天產品，還有現代汽車也遭池魚之殃，遭憤怒的民眾砸毀。
而網民行動也不遑多讓，韓國最大免稅店樂天免稅店網站遭到攻擊，昨日下午整個癱瘓，該網站每天的銷售額約為40億韓元。此次網路攻擊估計造成了數億韓元規模的損失。而樂天的臉書粉絲團也被網民大規模洗版。
韓國媒體也報導，傳出中國官方對北京及周邊的旅行社進行指導,要求全面中止韓國旅遊相關商品，據報導，2016年訪問韓國的外國遊客達到1700萬，其中接近50%是中國遊客。若韓聯社的報導屬實，韓國的旅遊業及航空業將受到重大打擊。
中國外交部發言人耿爽更直接公開表示「外國企業在華經營成功與否，最終要由中國的市場和中國的消費者來決定」。
對於中國全面性的報復行動，美國也看不下去，美國國務院發言人昨日首次為薩德問題譴責中國，強調薩德系統是審慎及有限的自衞措施，是用作應對來自北韓的軍事威脅，中國卻為此報復南韓的私人企業，批評中國做法是「不合理和不恰當」，將會密切注意事態發展。
